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工人日报-中工网记者 赵黎浩

“4月11日-13日，芒市文旅局长邀您来过泼水节。”在云南省芒市文化和旅游局近期发布的视频中，芒市文旅局长杨燕穿着传统傣服，载歌载舞，在各地文旅局长的花式“内卷”热潮中成功“出圈”。

芒市是云南省德宏傣族景颇族自治州首府，因其南边直接与缅甸接壤，小城洋溢着独特的东南亚风情，一度备受游客追捧。而在当地文旅局长的带动下，芒市的旅游热度被再次推高。

以美团数据为例，最近一个月，德宏市整体旅游订单量（包含酒店民宿、景区门票、机票、火车票）比去年同期增长了13倍，其中芒市景区门票订单同比增长12倍。在县域旅游复苏的大背景下，本地零售等新业态也在加速发展，为县域实体经济增长注入新的动能。

除芒市外，云南各地文旅局长也相继推出视频，带着游客“线上”观云南。比如沧源佤族自治县文化和旅游局局长银韫喆发布的视频推介：让我们一起听老支书讲述守土固边的家国故事，一起行走在崖画谷的山野和田间看万年董棕……游云南，正当时，佤山沧源等你来。

“出圈”只是发展县域旅游的第一步，伴随当下“网红打卡”热潮，在获得流量吸引游客之后，还需要高质量的旅游服务，发展本地零售等新业态，把流量转化成实实在在的效益。

芒市水果资源丰富，当地也有多家水果小店。在即时零售兴起的当下，小店纷纷上线外卖，将消费者开拓至周边三至五公里远处，记者查询发现，当地一家水果店线上月销已经超3000单。“这是一家开业七八年的老店了，水果很新鲜，价格也便宜。”当地一位消费者说。这家店销售有芒市本地香蕉、桔子枇杷等，还提供各式新鲜果切，每日营业时间延长至夜间12点。

云南盛产咖啡豆，在芒市，咖啡店也颇具本地特色。除连锁品牌幸运咖外，当地一家傣泐咖啡小店外卖月售已经超过1000单，成为芒市咖啡回头率榜第二名。除美式咖啡、拿铁、奶茶等日常单品外，门店还提供老挝冰咖啡、泰式奶茶等特色品类，颇受游客喜欢。

近年来，云南省委、省政府高度重视县域经济发展，把县域经济作为高质量发展的重要增长极，着力推进以县城为重要载体的城镇化建设。2022年，云南全省129个县（市、区）中，地区生产总值大于100亿元有93个，地区生产总值大于500亿元有12个。数据显示，云南广大县域地区超市便利店外卖订单量同比增长40%，其中，以夫妻小店为代表的小型超市增长最快，达到101%。

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